'丰田汽车'给了丰田近四十年的大促年度推广



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"假期的家" 现场是Toyotathon 2018年活动的亮点。丰田

"Toyotathon" 近四十年前开始重新定义汽车销售和营销年度的结束,当时日本品牌,然后仍然是一个新贵,试图在圣诞节期间进行销售,这个季节传统上是美国汽车年度最沉睡的时期之一市场。

今年,连续第39次,丰田汽车展示了一个假日节目“节日之家”,它展示了一位美国军人的温馨回归。它于上个月在美国全国广播公司的黄金时段圣诞节期间在洛克菲勒中心特别节目首播,并在整个12月出现。

该公司在北美的丰田营销集团副总裁Ed Laukes告诉我,“假期是反映本季真正意义以及朋友和家人重要性的时候。”

该品牌最近还宣布将于2月3日参加超级碗LIII的Big Game广告,突出其面包车RAV4多功能车,这是丰田将于2019年推出的新版本。

"我在公司工作了30年," 劳克斯说。寒假在场 "是完成销售的好时机,在很多情况下我们在展厅中都有新车型。我们允许消费者在今年年底以优惠的价格破坏自己。"

然而,像Toyotathon这么长时间一样成功,Laukes说三年前该品牌改变了它的方法。

"现在我们有三个阶段," 他解释道。 "第一阶段围绕感恩节进行,典型的是更多的月末方法。然后我们在11月底和圣诞节之间休息一下。该 [middle] 广告系列是我们让每个人都从你认为的传统年终广告中稍微休息的方式,并提供机会反思其他在假期期间重要的事情。

"我们每年都在做我们正在做的工作和经销商的反应。我们从现有客户以及感兴趣的人那里得到了巨大的社交媒体回应。它已经打到了家:'感谢你给我们一些在假期期间想到的重要事情。'"

两年前,丰田推出了这种方法 “明亮的灯光”,一则广告讲述了军队中一名妇女回家的故事。她的家人用丰田汽车制造了一辆 "欢迎回家" 因此她可以从飞机窗口看到它。

去年,与“R&amp; S”,丰田 "与家人有一种强烈的情感联系,关于一对年轻夫妇将他们的姓名首字母缩进的树," 劳克斯回忆说。 "当他们的孩子砍下树时,他们把它变成了一张桌子,你可以看到字母“R&amp; S”,他们邀请了爸爸妈妈。它非常强大。"

回到今年的军事主题。 "作为一家公司,我们提供大量的支持,并通过招聘英雄回家的军人做了很多," 劳克斯说。 "这真的是关于一个爸爸或一个妈妈因为某种原因离开了他们的孩子,他们正在回家。今年的观点是关于军人家属回国的精神。"

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“Home for the holiday”现场是Toyotathon 2018年活动的亮点。丰田

近四十年前,“Toyotathon”开始重新定义汽车销售和营销年度的结束,当时这个日本品牌仍然是一个新贵,试图在圣诞节期间进行销售,而这个季节传统上是一年中最沉睡的时期之一。美国汽车市场。

今年,连续第39次,丰田汽车展示了一个假日节目“节日之家”,它展示了一位美国军人的温馨回归。它于上个月在美国全国广播公司的黄金时段圣诞节期间在洛克菲勒中心特别节目首播,并在整个12月出现。

该公司在北美的丰田营销集团副总裁Ed Laukes告诉我,“假期是反映本季真正意义以及朋友和家人重要性的时候。”

该品牌最近还宣布将于2月3日参加超级碗LIII的Big Game广告,突出其面包车RAV4多功能车,这是丰田将于2019年推出的新版本。

“我已经在公司工作了30年,”劳克斯说。冬季假期是“完成销售的好时机,在很多情况下我们会在展厅中展示新车型。而且我们允许消费者在今年年底以优惠的价格破坏自己。”

然而,像Toyotathon这么长时间一样成功,Laukes说三年前该品牌改变了它的方法。

“现在我们有三个阶段,”他解释道。 “第一阶段围绕感恩节进行,这是典型的月末进场。然后我们将在11月底和圣诞节之间休息一下。 [middle] 广告系列是我们让每个人都从你认为的传统年终广告中稍微休息的方式,并提供机会反思其他在假期期间重要的事情。

“我们每年都在做我们正在做的工作和经销商的反应。我们得到了现有客户以及感兴趣的人们的巨大社交媒体回应。它已经回家了:'感谢给我们一些东西重要的是在假期期间想到。'“

两年前,丰田推出了这种方法 “明亮的灯光”,一则广告讲述了军队中一名妇女回家的故事。她的家人使用丰田汽车制作了一条“欢迎回家”的信息,这样她就能从飞机窗口看到它。

而去年,凭借“R&S”,丰田“在家庭方面产生了强烈的情感联系,关于一对年轻夫妇将其首字母缩写成一棵树,”劳克斯回忆道。 “当他们的孩子把树砍下来时,他们把它变成了一张桌子,你可以看到字母'R&S',他们邀请了爸爸妈妈。这非常强大。”

回到今年的军事主题。 “作为一家公司,我们提供了大量的支持,并通过招聘英雄回家的军人做了很多,”劳克斯说。 “这真的是关于父亲或母亲因为某种原因离开了他们的孩子,而且他们正在回家。今年的地点是关于军人家庭成员回家的精神。”