4种方式在新的中心地区成功使用内容



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600米粉丝谢谢!盖蒂

考虑到保持客户参与所需的速度和数量,制作引人注目的内容的需求可能是压倒性的。&nbsp;在大多数情况下,伟大的内容超越了文化,地理和价值观。但是,当品牌决策者希望与特定的一组客户建立深度联系时,60%的人生活在这里 新中心地带 (中西部,西南部,东南部),如果他们想在餐桌上坐下,他们必须付出额外的努力。

  1. 获得真实: 这是一回事 “我们是真实的”,实际上是另一回事 真实。即使“真实”已成为另一个过度使用的营销说法术语,但在描述感觉真实的内容(或任何内容)时,很难对其权力提出异议……非自然……自然。当它做得恰到好处时,真实性是非常吸引人的,但是当它伪造或做作时它是非常无情的。新的Heartlanders已经习惯了被人们的谈话 而不是理解 – 通常感觉他们只是海岸精英之间的填充物。创建不将它们视为国家碰撞的内容是一个很好的起点。

好的,但是怎么样?&NBSP;使用真正了解和/或过着新的中心人生活的创作者。在进行必要的市场访问以“了解”当地人可能会有所帮助时,它并不能解决一个品牌和NH所拥有的自然脱节。在创造代表品牌的有价值的内容并与客户产生共鸣时,必须以可信的方式弥合差距。&nbsp;使用NH-rooted创建者会产生巨大的差异。

  1. 在文化上点: 没有任何东西可以将您的内容暴露为扼杀NH而不是错过关键的文化接触点。 NH非常细致入微。所有的研究,焦点小组,以及依靠前往俄亥俄州立大学作为您的NH专家的人都无法确保您正确地解释细微差别。

好的,但是怎么样? 虽然内容概念可以在NH之外构建,但是在NH中生成它可以让品牌更好地避免在使用纽约市的铸造代理商或洛杉矶时确实会发生令人尴尬的陷阱(例如在广播位置误读城市)基于导演。

  1. 向对方介绍战略和创意团队: 听起来很简单,但是如果内容策略是建立起来的话 创意团队?好吧,我知道一些代理商和品牌以这种方式工作(至少在理论上),但是很多内容似乎都从品牌战略中脱离出来。当建立与NH产生共鸣的内容时,可能需要一个或两个更直接地说明这个群体的版本,而不是希望“国家”地点(我把'国家'放在引号中,因为你怎么能有一个'国家'点而没有会计对于最大的客户群?)将达到标准。

好的,但是怎么样? 我们不是在谈论在您的国家地点添加干草捆,梅森罐或皮卡来检查NH盒子。但是,以NH为重点减少您的品牌点效果很好。在提供NH内容时,请确保创意团队理解并支持该策略。无论是现场还是社交帖子,所有内容都应该有精心策划的版本,使策略以预期的方式生动。

  1. 获得个人: NH希望建立一种关系。事实上,NH'ers希望与他们支持的品牌建立亲密关系。创造有效内容的唯一方法是了解NH的文化,生活方式和价值观。哇,在圣经殴打 – 拖拉机 – 乡村 – 音乐 – 唱歌 – 边缘 – 特朗普支持者占据你的大脑之前,NH是 所以 比许多刻板印象更加多样化。

好的,但是怎么样? 和你认识他们的NH'ers交谈,并表明你真正关心。这需要你有一些额外的同理心,并培养你妈妈教给你的关怀心。&nbsp;然后,只有这样,你才能创造个人感觉内容。生活方式活动是更清楚地了解生活方式的好方法 怎么样 人们花时间。喜欢音乐,美食,时尚,户外活动(狩猎,钓鱼,露营),青年和大学体育,以及对技术的依赖等等。

我有机会看到在白板会议中注定的各个生产阶段的内容;这些概念建立在刻板印象的基础之上,由懒惰的思想家建立,他们并不真正关心。例如,我收到了洛杉矶一家全球顶级机构的故事板,其中一位主要艺术家戴着“10 Gallon”帽子,坐在后院的浴缸里。&nbsp;首先,多白金销售,图表一流,格莱美获奖,全国知名的电视名人都没戴帽子……更不用说“10 Gallon”,因为那些甚至都不是。我们需要删除大数据并真正考虑我们尝试作为客户访问的人(注意我没有使用'消费者'这个词)。采取额外的步骤,采用新的Heartland根源资源,以确保您的品牌在NH中赢得胜利…这是成功和平庸之间的区别。

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考虑到保持客户参与所需的速度和数量,产生引人注目的内容的需求可能是压倒性的。在大多数情况下,伟大的内容超越了文化,地理和价值观。但是,当品牌决策者希望与特定的一组客户建立深度联系时,比如生活在新中心地带(中西部,西南部,东南部)的60%的人们,如果他们想要在晚宴上有座位,他们必须付出额外的努力。表。

  1. 获得真实: 这是一回事 “我们是真实的”,实际上是另一回事 真实。即使“真实”已成为另一个过度使用的营销说法术语,但在描述感觉真实的内容(或任何内容)时,很难对其权力提出异议……非自然……自然。当它做得恰到好处时,真实性是非常吸引人的,但是当它伪造或做作时它是非常无情的。新的Heartlanders已经习惯了被人们的谈话 而不是理解 – 通常感觉他们只是海岸精英之间的填充物。创建不将它们视为国家碰撞的内容是一个很好的起点。

好的,但是怎么样? 使用真正了解和/或过着新的中心人生活的创作者。在进行必要的市场访问以“了解”当地人可能会有所帮助时,它并不能解决一个品牌和NH所拥有的自然脱节。当谈到创造代表品牌的有价值的内容并与客户产生共鸣时,必须以可信的方式弥合差距。使用NH-rooted创建者会产生巨大的差异。

  1. 在文化上点: 没有任何东西可以将您的内容暴露为扼杀NH而不是错过关键的文化接触点。 NH非常细致入微。所有的研究,焦点小组,以及依靠前往俄亥俄州立大学作为您的NH专家的人都无法确保您正确地解释细微差别。

好的,但是怎么样? 虽然内容概念可以在NH之外构建,但是在NH中生成它可以让品牌更好地避免在使用纽约市的铸造代理商或洛杉矶时确实会发生令人尴尬的陷阱(例如在广播位置误读城市)基于导演。

  1. 向对方介绍战略和创意团队: 听起来很简单,但是如果内容策略是建立起来的话 创意团队?好吧,我知道一些代理商和品牌以这种方式工作(至少在理论上),但是很多内容似乎都从品牌战略中脱离出来。当建立与NH产生共鸣的内容时,可能需要一个或两个更直接地说明这个群体的版本,而不是希望“国家”地点(我把'国家'放在引号中,因为你怎么能有一个'国家'点而没有会计对于最大的客户群?)将达到标准。

好的,但是怎么样? 我们不是在谈论在您的国家地点添加干草捆,梅森罐或皮卡来检查NH盒子。但是,以NH为重点减少您的品牌点效果很好。在提供NH内容时,请确保创意团队理解并支持该策略。无论是现场还是社交帖子,所有内容都应该有精心策划的版本,使策略以预期的方式生动。

  1. 获得个人: NH希望建立一种关系。事实上,NH'ers希望与他们支持的品牌建立亲密关系。创造有效内容的唯一方法是了解NH的文化,生活方式和价值观。哇,在圣经殴打 – 拖拉机 – 乡村 – 音乐 – 唱歌 – 边缘 – 特朗普支持者占据你的大脑之前,NH是 所以 比许多刻板印象更加多样化。

好的,但是怎么样? 和你认识他们的NH'ers交谈,并表明你真正关心。这需要你有一些额外的同理心,并培养你妈妈教给你的关怀之心。然后,只有这样,你才能创造个人感觉内容。生活方式活动是更清楚地了解生活方式的好方法 怎么样 人们花时间。喜欢音乐,美食,时尚,户外活动(狩猎,钓鱼,露营),青年和大学体育,以及对技术的依赖等等。

我有机会看到在白板会议中注定的各个生产阶段的内容;这些概念建立在刻板印象的基础之上,由懒惰的思想家建立,他们并不真正关心。例如,我收到了洛杉矶一家全球顶级机构的故事板,其中一位主要的乡村艺术家戴着一顶“10 Gallon”帽子,坐在后院的浴缸里。首先,多白金销售,图表一流,格莱美获奖,全国知名的电视名人都没戴帽子……更不用说“10 Gallon”,因为那些甚至都不是。我们需要删除大数据并真正考虑我们尝试作为客户访问的人(注意我没有使用'消费者'这个词)。采取额外的步骤,采用新的Heartland根源资源,以确保您的品牌在NH中赢得胜利…这是成功和平庸之间的区别。