T系列访谈:如何击败PewDiePie征服YouTube


Neeraj Kalyan说他第一次听说PewDiePie是他的公司去年8月在新加坡赢得音乐行业奖。

他的公司是一家名为T-Series的36岁印度唱片公司,因其在专属的YouTube频道上传递5000万用户标记而受到诟病。

T系列领先一个渠道? PewDiePie,拥有6500万订户。 PewDiePie,真名Felix Kjellberg,29岁,是YouTube上收入最高的明星。

他通过拍摄自己和幽默评论一起玩电子游戏而声名鹊起,但这种名声因偶尔无味的恶作剧和引用纳粹和反犹太主义的言论引起争议。

PewDiePie,真名Felix Kjellberg。
YouTube的/ PewDiePie

几个月后,当Kalyan在斯德哥尔摩召开会议并在酒店递交他的名片时,他的名字再次出现。

“斯德哥尔摩喜来登酒店的女士尖叫道,”你来自T系列!你在击败PewDiePie!他来自瑞典!“”Kalyan在接受Business Insider采访时表示。

T系列总裁Kalyan现在对PewDiePie非常熟悉。

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他的公司将在3月继续将PewDiePie视为最受欢迎的YouTube频道,尽管Kjellberg的粉丝和其他YouTubers公司的竞选活动使他保持在第一位。

五个月后,T系列已经巩固了其领先地位,在撰写本文时有1.08亿用户。 PewDiePie仍然获得订阅者,只是更慢,并且位于9800万。

T系列的胜利是互联网文化战争史上的巨大新闻,但它也标志着一些更大的东西:世界上最大的民主国家即将上线。

T-Series是一家印度娱乐巨头,向YouTube发布流行音乐视频

对于西方人来说,T系列的YouTube频道与互联网的其他部分完全不同。

它的页面上印有风格化,色彩鲜艳,看似俗气的音乐视频,旨在吸引大众。没有提到模因或任何形式的互联网文化。

它完全避免了大部分受美国影响的互联网瘫痪,完全满足印度主流利益。一些音乐视频与T系列制作的电影相关联,制作成本高达35万美元。

该视频与即将推出的T系列电影“Saaho”相关联。在美学上,它是詹姆斯邦德遇见迪士尼:

正是这让PewDiePie的粉丝感到困惑,他们深深地陶醉于自我指涉,利基和非常网络化的幽默。他的视频与交叉引用相结合,令人反感的笑话和语言难以与模糊的回调和对模因的引用区分开来。

以PewDiePie关于T系列的“消息轨道”为例,该系列是在争夺用户的热潮中发布的,旨在参与竞争。歌曲“Bitch Lasagna”中的一首歌词上写着:“Bobs或vegana,无论哪个都是?”。

这条线本身看起来毫无意义,但显然是指印度男子在线拼错“胸部”和“阴道”,最初在Reddit上传播病毒。

在典型的PewDiePie风格中,抒情诗在有趣的内部参考和简单的攻势之间徘徊。

Kalyan说这两个频道的观众完全不同。

“我们从来没有参加那场比赛,”他说。 “但他很棒。我们祝他一切顺利 – 他所做的事情,我们不是那样的。完全不同的观众,根本没有竞争。”

表面上的关系并不那么友好。

今年四月,T系列赢得了德里高等法院对PewDiePie的禁令,阻止他将有关T系列的曲目上传到YouTube。 T系列声称视频,包括“Bitch Lasagna”和第二个视频“祝贺”,都是“种族主义,煽动性和仇恨”。

法官Jayanth Nath法官同意并命令删除这些视频,将其描述为“辱骂,庸俗和种族主义”。

2019年4月,来自德里高等法院的一份命令称,PewDiePie必须删除他对T系列的“消息追踪”。
Shona Ghosh /商业内幕/德里高等法院

根据Business Insider使用VPN运行的测试,“印度丝网印度”不能看到“Bitch Lasagna”和“Congratulations”。 Reddit上的评论者说,这两个视频自4月份,即高等法院命令的日期以来一直无法使用,并且抱怨T系列不能开玩笑。

PewDiePie的电影曲目在印度不可用。
马丁/商业内幕

根据Business Insider的后续文件,两人于2019年7月解决了这个问题,尽管这两个视频在印度境内仍然无法使用。

尚未披露和解条款,T系列没有回应澄清请求。以前没有报告过该和解。

T系列开始录制灵修音乐到录音带

萨杜祈祷。
Daniel Berehulak / Getty Images

T系列由果汁供应商的儿子Gulshan Kumar于20世纪80年代创立。该公司最初销售具有灵修音乐的录音带,最终成为拥有3500多名员工的唱片公司巨头。

根据英国广播公司的一份资料,库马尔发现了出售宗教音乐的机会,因为由于视力不佳,老年的印度教信徒无法阅读书中的赞美诗和颂歌。他聘请歌手录制歌曲,然后以便宜的价格出售录音带。

“从盒式磁带制造到印度最大的音乐品牌和非常成功的工作室的过渡,具有全球性的存在,这真的不是一件非常容易的事情,”该公司发展的Kalyan说道。 “对我们来说,这是一段漫长的旅程。在过去的15年里,内容产业已经出现了一种主要由于技术问世而出现的一种构造转变。”

库马尔于1997年被一个打击小队暗杀,他的儿子Bhavesh接管了这项业务。

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在2000年代,T系列与其他主要唱片公司(即盗版)的问题相同。 2004年,它在为铃声授权的歌曲中找到了一个可靠的资金来源。“印度人喜欢任何一种灵性音调或灵修音调,”Kalyan说。 “我见过那些不会改变手机壁纸的人,因为这对他们来说很幸运。”

然后是该公司第一次与YouTube见面 – 在德里高等法院。

“我们在与YouTube进行诉讼时,我们起诉他们是为了侵犯版权,”Kalyan说。 “那仍然是卡带的时候。他们声称他们是一个中立的平台,所以我们去了法庭。我们是第一家能够获得禁令的公司。 [Indian] 针对YouTube的高等法院。“

这是2007年,YouTube面临来自世界各地的权利人的多起诉讼,他们看到他们的原始内容,通常以有利可图的价格获得许可,翻录并免费上传到视频网站。

经过多年的诉讼,T系列的母公司看到了“良好的感觉”,并于2010年底与YouTube达成了许可协议。在诉讼之前,该公司没有在YouTube上出现。

两人达成了一项为期三年的收入分成协议,将通过T系列视频广告传入的资金分成两部分。谷歌预先支付了预付款,计划通过其收入份额来回收。

“最有趣的部分是我们在短短9个月内收复了这一进展,”Kalyan说。 “这是我们经历的那种增长。它成了摇钱树。”

T系列在过去三年中受益于大量印度上线

T系列和更广泛的智能手机行业的转折点是2016年,当时一个名为Jio的新印度电信品牌推出。 Jio由一位主要负责人Reliance所拥有,提供便宜的数据和智能手机,首次将印度13亿人口中的一些人带到网上。

穆斯林新娘在印度古吉拉特邦的大规模婚礼仪式前摆姿势拍照。
阿米特戴夫/路透社

“99%的印度人 [mobile] 人口拥有Android智能手机,“Counterpoint Research的分析师Neil Shah说道。”因此,YouTube是一款默认应用。大多数用户都热衷于使用YouTube来消费内容 – 不仅仅是视频,还包括音乐。所以他们要去YouTube而不是Spotify。“

根据Kantar 2018年12月的统计数据,印度有5亿人在线,主要受农村增长驱动。这仍然不到该国总人口的一半。

Kalyan注意到了影响。 “2016年,一线或二线城市提供移动互联网,但现在它位于从未经历过互联网的三至五线城市和村庄,”他说。 “所以现在消费者很兴奋,他正在试验所有事情,这导致了消费的增加。”

根据Tubular Labs向Business Insider提供的数据,2016年之后T系列的订户数量稳步增长:

管状实验室

相比之下,大多数Western YouTubers都在努力维持增长。

现在,在获得视频平台和电视频道许可后,YouTube是T系列的第三大收入来源。音乐标签只通过广告赚钱,但Kalyan不会透露多少钱。

该品牌有七个人关注其各种YouTube频道 – 总共28个,涵盖不同的地区语言和兴趣 – 另外两三个人将视频发布到Facebook,Twitter和Instagram。

未来是TikTok和原创内容

Kalyan表示,在YouTube取得成功以及移动在印度的爆炸式增长之后,T系列正在探索其他新兴平台。

该公司已经与短片病毒视频应用程序TikTok达成交易,授权其音乐供人们在视频中使用。印度是TikTok最大的市场之一,据报道该国每月活跃用户达1.2亿。 Kalyan表示,T系列主动与TikTok影响者合作,帮助其歌曲在平台上传播。

“我们与他们的团队合作,为他们提供新的建议以及我们拥有的内容,”他说。 “我们的艺术家非常成熟,与未知的影响者合作但有一些追随者,他们制作了20秒的片段,将我们的音乐整合到他们正在做的任何事情中。无论是动作,还是舞蹈。在此之后,它会变成病毒式的。那种病毒式传播,我们与该剪辑同步的音乐也是病态的。“

据报道,T系列还签署了TikTok传闻的流媒体服务。但Kalyan排除了T系列推出自己的专用内容流媒体服务,如迪士尼+。

“我们希望继续专注于内容,”他说。 “这是我们的力量。我们的下一步是电影,我们在过去三年中已经掌握了这些电影。在我们用一两部电影拍摄月光之前,现在我们每部都有20部大型宝莱坞电影。我们不想进入自己的平台,我们不想与自己的许可证竞争。“

T系列与PewDiePie战斗可能仅仅是13亿人口上网的众多后果中的第一个。通过订阅者查看热门YouTube频道,前100名中至少有七个印度频道,包括SET India和Zee Music。这可能意味着进一步的文化冲突,因为印度用户的各种各样的基础开始更频繁地使用美国平台。

这可能是新的在线人口第一次威胁美国化的互联网焦点。唯一能够以这种方式塑造全球互联网文化的互联网人口就是中国,但多年来它一直被自己的在线生态系统所包围。 PewDiePie和他的模因可能只有有限的时间在聚光灯下。

Y Combinator支持的Narrator希望成为数据科学的操作系统 – TechCrunch


Cedric Dussud,Michael Nason,Ahmed Elsamadisi和Matthew Star(如上图所示)在夏天共享旧金山的房子,一起做饭和建立Narrator,这是一家有志成为适合任何公司的通用数据模型的创业公司。

旁白 是下周从Y Combinator毕业的100多家初创公司之一, 旧金山加速器计划。简而言之,该公司为其客户提供数据科学即服务:同行创业公司。

“我们以分析师的价格提供相当于数据的团队,”Narrator联合创始人兼工程总监Star解释道。 “在第一个月内,我们的客户就可以获得无限可扩展的数据系统。”

由首席执行官Elsamadisi领导,他是WeWork的前高级数据工程师,讲述者创始团队完全由共同工作巨头的校友组成。 Narrator基于订阅的数据建模工具的构建块是在Elsamadisi的WeWork任期内开发的,在那里他的任务是了解公司杂乱无章的数据库。

作为WeWork数据团队的早期补充,Elsamadisi花了两年时间将WeWork的数据集中到一个地方,将团队扩展到40人,最终创建了一个功能数据模型,即将上市的公司可以用来简化运营。然后在2017年,Elsamadisi有一个时刻。他认为,他在WeWork上创建的系统可以应用于任何数据流。

“谈到他们想要了解的业务数据时,所有公司都基本相同,”讲述者Dussud告诉TechCrunch。 “每个创业公司都想知道我的每月经常性收入是多少,为什么我的客户会流失或者无论情况如何。他们必须聘请数据团队并聘请业务分析师的唯一原因是他们的数据结构的方式是针对该公司的。“

所有Narrator客户端都使用相同的一致格式来吸收和管理他们的数据,从而节省了创业时间和大量资金。

讲述者跟随了一大批Y Combinator毕业生,他们为其他初创公司建立了创业公司,因为加速器变得更像SaaS孵化器。 PagerDuty和Docker证明YC公司可以专注于其他YC公司。 Brex是最近向企业家发行信用卡的YC毕业生,他利用同样以创业为重点的模式来取得巨大成功。

“为什么不建立一家公司去做其他创业公司可以拥有的东西?”杜苏德问道。 “它非常有价值,只有大公司才能访问它。让我们为所有人提供。“

总部位于纽约的Narrator看到了巨大的机遇。毕竟,每家公司都希望增加收入或降低成本,这是一项通过数据驱动的文化轻松完成的艰巨任务。

“如果你开始想象一个世界,在所有公司的数据结构相同的情况下,你现在可以开始重复使用过去实际上非常复杂的许多事情,”Star说。 “现在,无论何时你想从头开始使用新的数据系统,你都是从头开始,不幸的是重新发明轮子。如果你有一个标准化的系统,你知道,一个标准化的模型,你可以开始重复使用很多非常棒的东西。“

Narrator今天与14个客户合作,每个客户使用相同的数据模型。他们的目标是让叙述者的结构成为所有初创公司进行数据科学的标准。换一种说法, 旁白 希望成为数据科学的操作系统。

“令人惊奇的是,无论我们是在使用金融应用……服装租赁初创公司还是医疗保健公司,他们都使用相同的数据模型,”Star说。 “这些团队中的任何一个,如果他们想要获得相同水平的分析,他们就必须聘请数据分析师。”

在加入YC之前,Narrator在Flybridge Capital Partners的带领下筹集了130万美元的种子基金。加油计划紧随其后,毫无疑问,创业公司将很快关闭另一轮融资。

该死的附近所有人都很喜欢边境地区的特许经营权,而我在这里也是如此


即将推出的混合RPG /射击游戏的主角 无主之地3, 兽王FL4K将是一个识别为非二进制并使用它们/它们代词的机器人。这可能是我们最接近在AAA视频游戏中获得一个可玩的,规范的变性主角 – 对不起,我做一个快乐的舞蹈。

虽然Gearbox没有正式表示这个角色代表了跨性别社区,但据透露,FL4K是在个人旅程中发现他们的身份,他们在他们的公告视频中以与Trans Pride旗帜相同的颜色展示出来,他们在他们的装备上的徽章中将数字1和零划掉。

让我们在这里不要羞怯:Gearbox是那些最酷的开发者之一。如果从事游戏工作的人最终没有记录说FL4K是故意设计为变性和/或非二元人类斗争的寓言,我会吃掉我的帽子。